Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis von Ghostwriting, während die Realität dahinter viel umfassender ist.
Ghostwriting wird üblicherweise als das Schreiben im Namen einer anderen Person, eines Teams, einer Firma oder eines Unternehmens verstanden, ohne dafür namentlich genannt zu werden. Tatsächlich handelt es sich beim Ghostwriting aber um eine maßgeschneiderte Partnerschaft, die verschiedene Leistungen und Kooperationen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und Arbeitsweise der Autoren abgestimmt sind.
Heutzutage ist es immer üblicher, dass diese Content-Partner öffentlich anerkannt werden und sogar als Mitwirkende genannt werden, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.
Obwohl die gängige Definition noch weit verbreitet ist, verändert sie sich, da immer mehr Menschen das breite Spektrum der Aufgaben von Ghostwritern erkennen. Beispielsweise können sich Autor und Ghostwriter die kreativen Aufgaben teilen, oder der Ghostwriter übernimmt spezifische Aufgaben, wie das Verfassen von Geschichten und Fallstudien oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Autobiografie, während der Autor die ersten Ideen und Recherchen liefert. Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu identifizieren, ihren authentischen Stil zu finden, das Projekt zu managen, Interviews mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren.Mehr lesen hier lesen Internetartikel Darüber hinaus können Ghostwriter als Entwicklungslektoren fungieren und Autoren in den frühen Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Werkes unterstützen. Sie können auch als Lektorat und Lektorat tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung überarbeitet werden müssen, verbessern, verändern und optimieren.
Die Arbeitsteilung variiert je nach Projekt und richtet sich danach, was für den Erfolg des Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriter“ als Oberbegriff für kreative Kooperationen bei verschiedensten Projekten, darunter Publikationen, Reden, Whitepaper, Artikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von kreativem Material, das unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.
Schreiben gehört zu den ältesten Berufen
Obwohl das Verständnis von Ghostwriting in der Öffentlichkeit relativ neu ist, gibt es Ghostwriting und gemeinsames Erzählen schon so lange wie die Schrift selbst. Das wohl bekannteste Beispiel sind die Heiligen Schriften. Beide wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von mehreren Autoren verfasst – in der Antike gab es den Begriff des geistigen Eigentums noch nicht. Über Jahrhunderte wurden Geschichten gemeinsam erzählt, insbesondere mündlich. Die ältesten bekannten „Botschaften“ werden daher nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind die gesammelten Darstellungen und Beiträge ganzer Gesellschaften.
Erst im Zeitalter der Aufklärung wurden Menschen als alleinige Schöpfer von Erzählungen und anderen künstlerischen Unternehmungen anerkannt, insbesondere von Büchern und später auch Filmen. Autoren (französisch: Auteurs) genossen hohes Ansehen, weil sie Geschichten allein verfassten und ihren Namen damit verbanden. Innerhalb kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass ein Buch eine einzige Quelle haben müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Vorstellungswelt der Leser.
Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert beseitigte weder die Technik des gemeinsamen Erzählens noch den Einsatz von Ghostwritern – er trieb unsere Vorfahren lediglich in den Verborgenen. Tatsächlich gilt diese Zeit als Ursprung des Stigmas, das Ghostwriting umgibt. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem berühmten englischen Autor und Intellektuellen. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Schriftsteller“ – ein schlecht bezahlter Auftragsautor. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms nutzte er offenbar für einige seiner Essays einen Ghostwriter, den er heimlich mit dem anonymen Buchstaben T kennzeichnete. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Methode. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter halten – diese Verachtung noch weiter, indem er Ghostwriting mit dem Vermarkten des eigenen Verdienstes verglich.
Vom Stigma zur gängigen Praxis und zu Bedingungen
Seit Johnsons Zeiten haben sich zahlreiche angesehene Autoren, die mit Ghostwriting experimentiert haben, mit diesem Stigma des Ausverkaufs auseinandergesetzt. Besonders hervorzuheben ist die Gruppe fantastischer amerikanischer Geschichtenerzähler wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um als Drehbuchautoren und -bearbeiter ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl der Unzulänglichkeit spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den großartigen Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der eigentlich Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber letztendlich für den Oscar-prämierten Autor von „Resident Kane“ entschied.
Das dunkle Tabu um das Schreiben betrifft nicht den Geist, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als Form der Illoyalität und/oder als Betrug. Doch jeder, der jemals an einem kreativen Projekt im Kunstbereich beteiligt war – vom Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, über das Autorenteam einer Fernsehsendung bis hin zu Komikern, die mit Textern zusammenarbeiten – weiß, dass die Annahme, ein einzelner Autor sei für jede Geschichte verantwortlich, schlichtweg falsch ist.
Das gilt genauso für das Schreiben von Büchern. Der Begriff „Ghostwriter“ ist hier überflüssig – viele unserer Lieblingswerke, ob Belletristik oder Sachbuch, wurden von Lektoren verfasst, verbessert und überarbeitet. Man denke nur an Maxwell Perkins, eine Koryphäe der Verlagsbranche, dessen maßgebliche Überarbeitungen von Klassikern wie Fitzgeralds „Der große Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten zwar vom jeweiligen Autor, die Botschaft war jedoch das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die effektivsten Ghostwriter und Autoren in Zusammenarbeit mit anderen: Sie helfen ihren Autoren, die beste Version ihrer Vision zu entdecken und zu teilen.
Die Leistungen von Ghostwritern sind – zumindest in gehobenen Kreisen – mit dem Aufstieg der Promiwelt deutlich anerkannter und geschätzter geworden. Fragt man die meisten Hollywood-Talentagenten, Top-PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, werden sie einem nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren unter anderem durch ihre erfolgreichen Autobiografien zu bekannten Persönlichkeiten. Diese hätten sie ohne hochqualifizierte Autoren wie unsere engen Freunde Bill Novak und Catherine Whitney nicht schreiben können. Donald Trump wäre ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Bargain“, wahrscheinlich nicht Präsident geworden.
Was das Ghosting wirklich ans Licht brachte und damit maßgeblich zur Entstigmatisierung beitrug, war die Allgegenwärtigkeit und Offenheit des Internets. Schnell war alles und jeder im Netz präsent – es gab keine Grauzonen mehr. Nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst schrieb, sein junger Redenschreiber Jon Favreau wurde selbst zum Star. Was danach bekannt wurde, wurde zur Normalität und somit akzeptiert. Manche CEOs und Stars schreiben zwar ihre eigenen Bücher, aber die meisten nicht – und die meisten Zuschauer wissen und akzeptieren das mittlerweile.
Das Internet hat auch die Grundlagen der Zusammenarbeit – das Teilen kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Plattformen erheblich vereinfacht. Songwriter können Songs und Aufnahmen sofort austauschen. Apps wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe einfach zu teilen und weltweit in Echtzeit zusammenzuarbeiten. Verschiedene andere moderne Technologien erlauben es Autoren, ihre Arbeitsinhalte mit ihren Lesern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Verbesserungen zu sammeln.
Wie wir in der Einleitung dieser Reihe bereits erwähnt haben, hat das Internet den größten Einfluss auf die Schreibbranche jedoch auf die Nachfrageseite ausgeübt. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute treibt sie den Markt für Online-Inhalte an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Medium und LinkedIn über schnell wachsende Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg von renommierten Full-Service-Buchautoren, die es Meinungsführern ermöglichen, ihre Bücher nach ihren eigenen Vorstellungen und ihrem Zeitplan zu veröffentlichen. Dies hat Ghostwriting von einer exklusiven Dienstleistung zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit gemacht.
Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Ideen und Erkenntnisse teilen möchten, in der Regel vielbeschäftigte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassendes Wissen in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die Schreibfähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Reihe von Artikeln zum Thema Thought Leadership oder ein ausführliches Buch zu verfassen.
Und warum sollten sie das selbst tun müssen? Wer sich gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Texter entscheidet, benachteiligt sich von vornherein.
Heute wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften aus Wirtschaft, Interessenvertretung und Kommunikation, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, zu Recht als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größeren Erfolgen führt. Andererseits kontaktieren uns immer mehr etablierte Autoren, um mit uns zusammenzuarbeiten, da sie erkannt haben, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für andere Autoren, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.
Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter
Wenn Sie bereits Hunderte von hervorragenden Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für Debütautoren. Ein Buch von Grund auf zu verfassen, kann entmutigend sein, und gerade beim ersten Buch kann es überwältigend und beängstigend wirken. Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele angehende Autoren unsere Unterstützung suchen. Sie erkennen den Vorteil der Zusammenarbeit mit einem Profi, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die typischen Ängste und Unsicherheiten von Autoren versteht.
Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hochgesteckte Traum – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihre Ziele erfüllt und Ihnen Anerkennung einbringt, nicht nur möglich, sondern auch außergewöhnlich und bereichernd. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren beruhigt schlafen, denn sie wissen, dass sie in guten Händen sind.
Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:
Ihre neue Philosophie oder Methode so erfolgreich ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du solltest ein Buch schreiben.“ Aber wer hat schon Zeit, wenn man rund um die Uhr im Einsatz ist?
Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie zu Papier bringen sollen.
Sie halten die Keynote auf einem Seminar und sollen die Zuhörer zu konkreten Maßnahmen zur Verbesserung ihres Unternehmens motivieren. Doch das Schreiben im „leeren Raum“ bringt Ihre besten oder kreativsten Ideen nicht hervor.
Sie haben eine geniale Idee für ein einzigartiges Projekt, aber Ihnen fehlt das nötige Können, sie umzusetzen.
Sie möchten Inhalte erstellen, halten sich aber an die Devise: „Tu nur, was du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.
Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und mit einem Profi zusammenarbeiten.
Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht Ihnen… Teilen Sie Ihre Vision auf eine Weise, die Ihnen authentisch ist. Es ist Ihre Geschichte, Ihre Ausstrahlung, Ihre Originalität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.